宋星6個(gè)分析方法，教你快速診斷SEM賬戶體現(xiàn)

這篇文章給必要快速了解一個(gè)賬戶的同伙們使用。這六個(gè)方法分別是：“一九”分布、消耗和轉(zhuǎn)化的四象限、轉(zhuǎn)化分解、核心詞互動(dòng)度與ROI的氣泡圖分析、單頁(yè)推廣的核心詞互動(dòng)度與ROI對(duì)比分析、通用詞與品牌詞的詞間關(guān)聯(lián)分析。

更細(xì)節(jié)的每一個(gè)關(guān)鍵詞調(diào)優(yōu)的工作，就不涉及了。

方法一：“一九”分布規(guī)律

長(zhǎng)尾模型從詞頻分布的角度描述了一個(gè)SEM賬戶內(nèi)的關(guān)鍵詞分布狀態(tài)。這世界上的SEM賬戶基本上都吻合二八甚至一九分布規(guī)律。例如下面的這個(gè)賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞的分布：

這個(gè)賬戶的前250個(gè)詞（只占所有產(chǎn)生流量的詞的6.8%）帶來(lái)了88%的流量和86%的轉(zhuǎn)化收入。挺典型的。

另一個(gè)賬戶也特別很是表現(xiàn)出這種規(guī)律（如下圖），所有產(chǎn)生流量的關(guān)鍵詞中，只有頭部的極小部分產(chǎn)生了明顯的流量。

所以，行使這個(gè)模型，幫助我們對(duì)于關(guān)鍵詞形成聚焦：賬戶優(yōu)化其實(shí)很容易，我們搞好這些最能帶來(lái)流量的頭部的詞就已經(jīng)捉住了重點(diǎn)部分！把這部分詞跟立刻要提到的四象限模型結(jié)合起來(lái)，你的優(yōu)化目標(biāo)就瞬間清晰了許多。

方法二：消耗和轉(zhuǎn)化的四象限模型

類(lèi)似這種模型大家肯定都看到過(guò)，這是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析（其實(shí)也是所有的經(jīng)營(yíng)分析）中最常用到的模型。用于通過(guò)兩個(gè)維度對(duì)事物進(jìn)行區(qū)隔。在SEM關(guān)鍵詞的宏觀研究場(chǎng)景下，這是一個(gè)特別很是贊的模型。

這個(gè)模型的好處在于，特別很是易懂，對(duì)關(guān)鍵詞體現(xiàn)的宏觀把握有很大幫助。

瑕玷在于，這個(gè)模型原本是幫助你對(duì)宏觀進(jìn)