宋星6個分析方法，教你快速診斷SEM賬戶體現(xiàn)(2)

于是，你看到了很細(xì)節(jié)的許多關(guān)鍵詞的情況，但你仍然不知道我應(yīng)該如何動手優(yōu)化這些詞。由于，從每一個詞自身的詞義看，不同詞之間有著本質(zhì)的差異。有些詞的詞義就決定了它更容易轉(zhuǎn)化（例如，品牌詞、到哪里買、價格如何之類的詞），而另一些詞自己并不容易轉(zhuǎn)化（通用詞之類的）。因此，按照四象限模型的粗淺要求，對那些花費高的想辦法降低費用，或者對那些轉(zhuǎn)化低的想辦法進(jìn)步轉(zhuǎn)化，或者對低花費高轉(zhuǎn)化的詞進(jìn)行開源拓詞等等，與其說是優(yōu)化策略，不如說更多的是引導(dǎo)思想，而很難幫助你形成詳細(xì)的舉措。所以，作為提示，你仍然必要進(jìn)入每一個詞的細(xì)節(jié)去考慮為什么它們處于不同的象限。

盡管如此，對你快速了解哪些關(guān)鍵詞不夠好，照舊很有作用的，分外是方法一中找出的頭部詞和那些具有核心詞根的詞。

方法三：轉(zhuǎn)化分解

轉(zhuǎn)化分解是最容易（盡管不是很容易能實現(xiàn)數(shù)據(jù)的正確）操作，但又最容易產(chǎn)生誤導(dǎo)的模型。

我們會把整個SEM賬戶（或者賬戶的計劃、單元等）按照“曝光 -> 點擊 -> 流量 -> 咨詢 -> 有用咨詢 -> 注冊 -> 購買”類似的過程來做每一個轉(zhuǎn)化步驟，從而快速定位哪里出現(xiàn)了題目。

正是由于這個方法，我們許多次的發(fā)現(xiàn)，競價結(jié)果不好的根本緣故原由，不在于競價自己，而在于競價之后流量在著陸頁、詳情頁、咨詢客服等過程