宋星6個(gè)分析方法，教你快速診斷SEM賬戶體現(xiàn)(7)

方法六：關(guān)鍵詞之間關(guān)聯(lián)分析方法

最后一個(gè)方法屬于attribution（歸因）的范疇。最緊張的應(yīng)用領(lǐng)域是查看品牌詞的搜索本質(zhì)上是來(lái)源于哪些其他詞的搜索。

有許多不著名的品牌，在SEM投放初期，不得已必要擴(kuò)大流量范圍，投放通用詞、競(jìng)品詞、人群詞等，目的一方面是為了引流（但引流的轉(zhuǎn)化結(jié)果肯定相稱弱），另一方面是為了擴(kuò)大品牌的曝光，為將來(lái)用戶的轉(zhuǎn)化做預(yù)備。

隨著時(shí)間的推移，開(kāi)始有人搜索品牌詞，你肯定想知道，這些品牌詞的搜索，最初是由哪些通用詞帶來(lái)的流量，這些流量看到了品牌之后留下了印象，之后才會(huì)再搜索你的品牌的。

為了能夠?qū)崿F(xiàn)這一點(diǎn)，我們必要配置我們的監(jiān)測(cè)工具。以Google Analytics（GA）為例：

為了查看關(guān)鍵詞的歸因，GA在設(shè)置上有兩個(gè)前提條件：

1. 網(wǎng)站必要設(shè)置一個(gè)上一頁(yè)123下一頁(yè) 目標(biāo)，設(shè)置地點(diǎn)如下圖：

2. 對(duì)關(guān)鍵詞要使用utm的link tag進(jìn)行正確追蹤（在我課程中有細(xì)致說(shuō)明）。

3. 相干的數(shù)據(jù)報(bào)告則在GA的“轉(zhuǎn)化->多渠道路徑->熱門(mén)轉(zhuǎn)化路徑”中可以看到，但請(qǐng)細(xì)致肯定要選擇如下圖紅框中的“關(guān)鍵詞”那一項(xiàng)。

行使GA（或者其他有類(lèi)似功能的工具），你可以看到統(tǒng)一小我搜索關(guān)鍵詞之間的先后關(guān)聯(lián)——所有的“索”字開(kāi)頭的，都是品牌詞帶來(lái)的流量，它之前的那個(gè)詞，是投放的通用詞。在這個(gè)表中，某些通用詞投放，