淺析2017“雙十一”天貓運(yùn)營(yíng)的那些“套路”(7)

透過(guò)外觀看本質(zhì)，以終為始，每個(gè)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)者都是一個(gè)名設(shè)計(jì)師，好的活動(dòng)玩法設(shè)計(jì)能緊緊貼合活動(dòng)目的，有利于活動(dòng)轉(zhuǎn)化。

③增補(bǔ)—“火炬紅包”

當(dāng)大家看到這篇文章大概雙十一已漸入高潮，我不知道將來(lái)這個(gè)活動(dòng)是否將熱極臨時(shí)，但是這里我想提的一點(diǎn)就是本次天貓雙十一活動(dòng)中的“火炬紅包”。

正如文章開(kāi)頭所說(shuō)，好的活動(dòng)必要具備的其中兩點(diǎn)特征是“簡(jiǎn)單”與“熱鬧”，那把這兩點(diǎn)連接到一路那是什么？就是我們所謂的“傳播性”。大家覺(jué)得你這個(gè)活動(dòng)好玩，樂(lè)意去玩，并且還愿意分享給其他人，那你這個(gè)活動(dòng)勢(shì)必會(huì)做的非常出色。而“火炬紅包”我認(rèn)為正是如許的好活動(dòng)。

每一個(gè)天貓用戶當(dāng)打開(kāi)天貓APP，可以驚喜的發(fā)現(xiàn)本身可以象征性的點(diǎn)燃“我的雙十一”，劈面而來(lái)炫酷的動(dòng)畫(huà)，然后親切的告訴你“你是第xxxxxx個(gè)雙 11 火炬手”，其實(shí)對(duì)于許多見(jiàn)慣各種活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)者或者用戶來(lái)說(shuō)，這種互動(dòng)情勢(shì)的玩法并不奇怪，但是它能讓你感受到一種儀式感。

• 天貓雙十一，能讓你感受到一種儀式感。這真的很棒。

這么風(fēng)趣好玩你會(huì)不會(huì)為之傳播？不會(huì)？這時(shí)候天貓馬上告訴你“點(diǎn)亮火炬紅包，瓜分2. 5 億”“掃碼點(diǎn)亮紅包，你也能獲得火炬紅包”

紅包+二維碼+同伙圈之間的互助互愛(ài)+廣大吃瓜群眾吃瓜不嫌事大的特征=雙十一的傳播

• 天貓雙十一，能讓