淺析2017“雙十一”天貓運(yùn)營的那些“套路”(5)

• 天貓雙十一，能讓你樂意為之轉(zhuǎn)發(fā)。這真的很不容易。

總結(jié)：天貓將“平分現(xiàn)金”與“掃碼集贊”“定金預(yù)售”等并不新鮮的玩法結(jié)合在一路，恰如其分的安排在各個(gè)活動(dòng)節(jié)奏中。

運(yùn)營并不是一個(gè)總是必要?jiǎng)?chuàng)新的地方，對用戶有用的運(yùn)營手段是可以堅(jiān)持與傳承的?；蛘吒_的說，它的創(chuàng)新更多的在于更合理的玩法與節(jié)奏的統(tǒng)籌，這是一門學(xué)問。

三、雙十一活動(dòng)的現(xiàn)實(shí)落地與操作

雙十一如此盛大的活動(dòng)，我們是不是就無法企及呢？答案當(dāng)然是不肯定的，透過“雙十一”這個(gè)華麗的包裝，其實(shí)這僅僅就是天貓活動(dòng)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)策劃的一場活動(dòng)而已。

• 想清楚我們要什么，你就已經(jīng)成功了50%

①確定活動(dòng)目的——②撰寫活動(dòng)策劃與文案——③確定活動(dòng)資源——④設(shè)定活動(dòng)玩法——⑤制訂活動(dòng)節(jié)奏——⑥編輯活動(dòng)規(guī)則——⑦預(yù)估活動(dòng)成本與成效——⑧制作活動(dòng)頁原型圖——⑨推進(jìn)活動(dòng)上線——⑩活動(dòng)復(fù)盤與改進(jìn)

所有活動(dòng)都可以分為這十步，假如更簡練

①確定活動(dòng)目的——②推進(jìn)活動(dòng)上線——③活動(dòng)復(fù)盤與改進(jìn)

衡量活動(dòng)是否成功取決于目標(biāo)的制訂。活動(dòng)的基礎(chǔ)就是它的目的，不論你的活動(dòng)玩法多么新鮮，離開活動(dòng)目的的活動(dòng)都將白費(fèi)功夫。照舊那句話假如你無法說清楚你的活動(dòng)目的，或者你針對其所制訂的玩法，那可能你對題目的本質(zhì)還未理清。

總結(jié)：“雙十一”讓活動(dòng)運(yùn)營中那些細(xì)枝小節(jié)放大，我們更加直觀的感受到所有活脫手段是那么真實(shí)有用。我們可能記不住某個(gè)產(chǎn)品，記不住某個(gè)品牌，但是我們每每能記住某個(gè)令我們印象深刻的活動(dòng)，這就是活