淺析2017“雙十一”天貓運營的那些“套路”(4)

透過外觀看本質(zhì)，以終為始，每個活動運營者都是一個名設(shè)計師，好的活動玩法設(shè)計能緊緊貼合活動目的，有利于活動轉(zhuǎn)化。

③增補—“火炬紅包”

當大家看到這篇文章大概雙十一已漸入高潮，我不知道將來這個活動是否將熱極臨時，但是這里我想提的一點就是本次天貓雙十一活動中的“火炬紅包”。

正如文章開頭所說，好的活動必要具備的其中兩點特征是“簡單”與“熱鬧”，那把這兩點連接到一路那是什么？就是我們所謂的“傳播性”。大家覺得你這個活動好玩，樂意去玩，并且還愿意分享給其他人，那你這個活動勢必會做的非常出色。而“火炬紅包”我認為正是如許的好活動。

每一個天貓用戶當打開天貓APP，可以驚喜的發(fā)現(xiàn)本身可以象征性的點燃“我的雙十一”，劈面而來炫酷的動畫，然后親切的告訴你“你是第xxxxxx個雙 11 火炬手”，其實對于許多見慣各種活動的運營者或者用戶來說，這種互動情勢的玩法并不奇怪，但是它能讓你感受到一種儀式感。

• 天貓雙十一，能讓你感受到一種儀式感。這真的很棒。

這么風趣好玩你會不會為之傳播？不會？這時候天貓馬上告訴你“點亮火炬紅包，瓜分2. 5 億”“掃碼點亮紅包，你也能獲得火炬紅包”

紅包+二維碼+同伙圈之間的互助互愛+廣大吃瓜群眾吃瓜不嫌事大的特征=雙十一的傳播