網(wǎng)頁營(yíng)銷中多長(zhǎng)的文字篇幅最為合適

網(wǎng)絡(luò)上有著豐富多樣的文字形式，電子郵件、博客、微博、演示、文字廣告等等；我們往往只關(guān)注過其中的內(nèi)容，但是卻很少考慮過一個(gè)問題就是這些東西的篇幅究竟多長(zhǎng)才是最合適的呢?

下面通過8個(gè)實(shí)例來說明這個(gè)問題：

1、推特：理想長(zhǎng)度是100字符

　　Buddy Media和Track Social的研究均得出類似的結(jié)果。

　　推特長(zhǎng)度在71-100字之間的轉(zhuǎn)發(fā)量最高

　　2、Facebook：帖子的理想長(zhǎng)度不超過40字符

　　Jeff Bullas 通過分析帖子的受“喜歡”率和評(píng)論率發(fā)現(xiàn)，帖子內(nèi)容少于 40 字者獲得的互動(dòng)率要高 86%。

　　3、Google+：標(biāo)題理想長(zhǎng)度不超過60字符

　　這個(gè)是 Copyblogger 的 Demian Farnworth 的發(fā)現(xiàn)。他的建議是標(biāo)題最好一行解決。如果一行實(shí)在放不下，那就執(zhí)行 B 計(jì)劃，構(gòu)思文章出色的第一句話。

　　4、網(wǎng)頁標(biāo)題：最理想長(zhǎng)度6個(gè)字

　　KISSmetrics 的研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，受眾最關(guān)注的是標(biāo)題的前 3 個(gè)字和后 3 個(gè)字。

　　5、博客：理想的篇幅是7分鐘、1600字

　　這是出色的博客網(wǎng)站 Medium 的研究結(jié)果。

　　Medium 衡量文章表現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)并非點(diǎn)擊量而是關(guān)注度。他們通過研究發(fā)現(xiàn)，文章的受關(guān)注度(閱讀時(shí)間)隨篇幅上升，到 7 分鐘篇幅時(shí)到達(dá)頂峰，此后受關(guān)注度便逐步下降。如果是圖片較多的文章則字?jǐn)?shù)以 1000 字左右為宜。

　　6、文字段落：理想寬度為40-55字符

　　社交媒體專家 Derek Halpern發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容寬度決定了媒體給人留下的印象。內(nèi)容寬度大小決定了文章給人的觀感是簡(jiǎn)單還是復(fù)雜，同時(shí)也是讓讀者理解程度最大化的關(guān)鍵。

　　而他的發(fā)現(xiàn)是，每行以 40-55 字符為宜。當(dāng)然，這里的字符是指西文，按照英文的單詞平均長(zhǎng)度來看，大概相當(dāng)于 8 到 11 個(gè)單詞。相對(duì)而言，中文的信息壓縮率顯然更高。

　　7、演示篇幅：以18分鐘為宜

　　這個(gè)是 TED 組織者，演說家 Carmine Gallo 的發(fā)現(xiàn)，所有來 TED 做演講的人都要滿足這個(gè)要求。其理論依據(jù)是人的注意廣度有限，因?yàn)槿说拇竽X處理新信息需要消耗大量的葡萄糖、氧氣和血量，能量的消耗容易令人疲勞。

　　8、域名理想長(zhǎng)度：8個(gè)字符

　　Daily Blog Tips 總結(jié)了好域名的若干特征：

　　簡(jiǎn)短

　　易記

　　易讀

　　具有描述性或品牌效應(yīng)

　　不含連接符或數(shù)字

　　有.com 擴(kuò)展

　　此外，他們通過對(duì) Alexa 報(bào)告中 250 家頂級(jí)網(wǎng)站的域名分析發(fā)現(xiàn)，其在 70% 的網(wǎng)站域名長(zhǎng)度小于或等于 8，平均長(zhǎng)度剛剛過 7。

　　作為總結(jié)，下面的信息圖可以概括此文的發(fā)現(xiàn)：

　　概括起來可以發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容似乎是越精簡(jiǎn)越好，如果的確存在這種關(guān)系的話，我想大抵是因?yàn)槲覀兲幵谝粋€(gè)資訊爆炸的時(shí)代，已經(jīng)沒有那么多的時(shí)間和精力和吸收那么多的信息了，所以內(nèi)容必須以更加高效的方式編碼或者更加引人入勝的開頭才能有效吸引到受眾。

　　不過在我看來，媒體的關(guān)鍵依然取決于內(nèi)容，也許上述結(jié)果在內(nèi)容水平中位數(shù)表現(xiàn)下有一定的參考意義，但是只要內(nèi)容精彩，篇幅精干依然能令人回味深遠(yuǎn)，長(zhǎng)篇累牘仍舊可使人不忍掩卷。