騰訊tgideas：拍照不僅僅只是“咔嚓”

有一個(gè)朋友小A上周末去海邊玩，發(fā)了幾張照片，他的朋友圈是這樣的：

還有一個(gè)朋友小B，上周末去海邊玩，發(fā)了幾張照片，他的朋友圈是這樣的：

從兩位主頁君朋友圈的栗子來看，兩人所發(fā)的產(chǎn)品一樣，目標(biāo)用戶一致，卻得到了兩種截然不同的反饋。那么拍出高質(zhì)量照片也許是其導(dǎo)致原因之一。

照片記錄著我們的生活，拍照的行為充斥在我們生活當(dāng)中，拍照設(shè)備五花八門，手機(jī)、卡片機(jī)、單反、寶麗來等等。從以往拍照需要去照相館到如今手機(jī)相機(jī)功能是件多么理所當(dāng)然的事，手機(jī)拍照慢慢進(jìn)入剛需市場(chǎng)，人們的要求也隨之越來越高，從最初的解決溫飽問題到如今為了選擇哪個(gè)品牌的床墊更有助睡眠而煩惱，已逐漸進(jìn)入為滿足精神層面時(shí)代。猶如以前只要能拍，而現(xiàn)在則要找好角度抓對(duì)光線來拍。除了單反之外，人們使用最多的就是手機(jī)相機(jī)了，下面讓我們看看關(guān)于手機(jī)拍照的成長(zhǎng)史吧。

初期——濾鏡的產(chǎn)生和普及

起初，手機(jī)拍照沒有任何效果，是最單純的即影即顯功能，隨著時(shí)代發(fā)展，人們對(duì)拍照的需求越來越多，隨即出現(xiàn)了一大波濾鏡app，line camera、camera360、weico+等。而相對(duì)較火爆的要屬instagram，此app僅由13人創(chuàng)建，成立僅18個(gè)月后被facebook以10億美元收入囊中，為什么它會(huì)如此火爆，也許我們可以簡(jiǎn)單分析其中奧義。

在此之前筆者做了一個(gè)小調(diào)研，對(duì)周圍酷愛拍照的人進(jìn)行親切交談，得出以下結(jié)論。

使用濾鏡app拍照主要人群：

喜愛用碎片時(shí)間拍照記錄，喜歡美的事物，也許有一些自戀，愛分享，活躍于各社交平臺(tái)，時(shí)刻對(duì)未來充滿正能量又繁忙到?jīng)]有太多時(shí)間自理的學(xué)生及白領(lǐng)人群。

人群屬性：愛美、忙、懶、愛分享。

他們發(fā)照片步驟：

找一個(gè)被拍物體——合適的角度按下快門——將照片導(dǎo)入app選擇濾鏡——導(dǎo)出和發(fā)布。

部分略糾結(jié)的人拍攝過程：

找一個(gè)被拍物體——在合適的角度和契機(jī)下按下快門——不同光線不同角度下多次試錯(cuò)100張最終選出一張——將勝出的照片導(dǎo)入app濾鏡（多數(shù)人選擇instagram）——得到想要的風(fēng)格后居然喪心病狂的不滿足于現(xiàn)狀將其導(dǎo)入美圖秀秀等對(duì)照片進(jìn)行細(xì)致調(diào)整的app內(nèi)再一次強(qiáng)化處理。（力求完美不放過一絲一毫不如意的像素，多數(shù)會(huì)選擇銳化、飽和度等功能）

回到Instagram的操作流程：

抓拍一張照片——所見即所得方式挑選濾鏡（照片亮度飽和度等微調(diào)——v3.0.0版后添加）——圈人、添加照片地圖及分享至各社交平臺(tái)內(nèi)。

簡(jiǎn)單到只需3步操作即可完成拍照、處理、圈地圖、密好友、廣分享整套流程，符合目標(biāo)用戶要美好的照片又沒有時(shí)間懶的到處p圖的人心理需求，instagram在極致簡(jiǎn)約用戶體驗(yàn)下并做到了為用戶考慮周全。

也許它是為用戶開辟了一種新的照相模式，擁有最純粹簡(jiǎn)潔的11款濾鏡，它的濾鏡計(jì)算方式非常百搭，能適用于大部分照片。其中rise濾鏡，是最被常使用的一款。除了強(qiáng)大的濾鏡功能，還融入了很多社會(huì)化元素，包括好友關(guān)系的建立、回復(fù)、分享和收藏等，這是它作為服務(wù)存在而非應(yīng)用存在最大的價(jià)值。

發(fā)展——短視頻的接入

截止2013年底，中國(guó)3G用戶規(guī)模為2.3億戶，隨著移動(dòng)3G網(wǎng)絡(luò)的普及，人們?cè)趙ifi下能流暢的觀賞視頻，于是一大波以分享動(dòng)態(tài)視頻類為主的拍照平臺(tái)孕育而生——微視、美拍等。其中美拍短短兩周就迅速登上APP Store免費(fèi)下載排行榜首位，簡(jiǎn)單分析一下其中奧義。

人們已不能滿足靜態(tài)圖片帶來的樂趣，但讓動(dòng)態(tài)視頻產(chǎn)生高質(zhì)量?jī)?nèi)容的門檻較高，用戶都是懶惰的，精簡(jiǎn)流程幫助用戶做選擇，剪輯視頻是一項(xiàng)非?？菰锖蛯I(yè)的工作，而美拍剛好解決這一用戶痛點(diǎn)；微視的模式是自行拍攝15秒影像生成視頻唯一功能，而在朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)量來看更多來自于美拍，兩者的區(qū)別在于美拍為用戶提供濾鏡+音樂+剪輯為一體的打包成套處理方式，其中囊括柔美、嬉皮、時(shí)尚等10種默認(rèn)風(fēng)格以滿足大部分視頻風(fēng)格需求，為用戶提供足夠全面的分類和解決方案。也正說明了幫用戶做出選擇能更加獲得用戶的青睞。

美拍的拍攝流程簡(jiǎn)單清晰，拍攝——濾鏡剪輯（選擇音樂）——分享。

拍照有時(shí)也是在忙里偷閑之際，這時(shí)候用戶并不希望凡事都自己DIY，更應(yīng)該做的即是幫用戶做出選擇，為用戶減少不必要的操作時(shí)間。

發(fā)展——融入趣味元素

繼視頻類火熱之后，為了滿足更多人對(duì)于情感的表達(dá)，隨之而來的是延綿不絕的趣味化元素的出現(xiàn)。其中framy的視頻強(qiáng)互動(dòng)的新方式在instagram里廣為傳播。

Framy是將用戶與好友的表情形象與卡通身子結(jié)合，同時(shí)做出生動(dòng)有趣的動(dòng)作，不僅可以換場(chǎng)景、動(dòng)作、服裝，添加音樂，最有趣的是盡管每個(gè)角色默認(rèn)可上傳微笑、生氣、難過、開心四張表情圖片，但當(dāng)你上傳一張后，它會(huì)自動(dòng)根據(jù)你所選擇的動(dòng)作，調(diào)整你的表情，就好像真的是你在做一樣。最后可以添加音樂同時(shí)分享到各個(gè)平臺(tái)。圖片app僅僅是圖片分享容易造成流失，而社交性能保持用戶粘性留住用戶。未來圖片類app在朝著動(dòng)態(tài)化和社交互動(dòng)充分結(jié)合的方式發(fā)展。

如今能與拍照功能結(jié)合的維度越來越廣，市面上已經(jīng)有一部分產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)。如魔漫（人物動(dòng)漫化）、facefusion（上傳兩人照片得到孩子長(zhǎng)相）、epica（惡趣味虛擬元素與真實(shí)照片結(jié)合）， 涂書筆記（通過拍照與在照片上記錄的備忘錄），oh hai（變臉）等。

而我們產(chǎn)品也可以合理結(jié)合手機(jī)上的相關(guān)軟件設(shè)備，比如游戲人物與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景結(jié)合，上傳個(gè)人照片變身游戲中角色與對(duì)手對(duì)戰(zhàn)等，個(gè)人頭像與游戲道具服裝結(jié)合漫畫版等等。

不僅是相機(jī)功能，包含移動(dòng)端任何軟件以及如何充分運(yùn)用移動(dòng)端的設(shè)備，在這個(gè)用戶與設(shè)備產(chǎn)生越來越頻繁互動(dòng)的時(shí)代，未來將有太多值得深入的點(diǎn)，我們將繼續(xù)挖掘和發(fā)現(xiàn)。

最后，推薦幾個(gè)個(gè)人喜愛的app來結(jié)束這次旅程吧。