為什么Google和Facebook如許的企業(yè)LOGO越來(lái)越像？

為什么這么多科技公司的 LOGO 看起來(lái)都差不多？從 Google 到 Airbnb，從 Spotify 到 Pinterest，這些公司最初都使用了相對(duì)獨(dú)特的特別字體，隨著品牌和服務(wù)的漸漸成熟和擴(kuò)大，最終他們的 LOGO 都演變成為了極為相似的非襯線字體。而最近，聞名的字體公司 Oh No Tpye 在他們的推特上對(duì)比了這四家公司的 LOGO 字體的演變過(guò)程，將這種相似性完備地展示了出來(lái)。

這種轉(zhuǎn)變是出于技術(shù)上的緣故原由照舊有文化上的影響？這些公司和品牌是由于市值高達(dá)數(shù)十億，想通過(guò)這種體例來(lái)傳達(dá)如許的信息嗎？Co.Design 聯(lián)系了不少和這些科技公司有合作的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的品牌專(zhuān)家，來(lái)探究這個(gè)題目。

非襯線字體 = 簡(jiǎn)化

Siegel + Gale 聯(lián)合首席實(shí)行官 Howard Belk：

我的理論是，他們盼望從 LOGO 上就表現(xiàn)出品牌的表面和感受，并且與他們的用戶產(chǎn)生聯(lián)系。這些企業(yè)正在探求一個(gè)真正富有凝聚力的身份，而這種凝聚力能夠外化為體驗(yàn)和視覺(jué)。所以，面對(duì)著本身的 APP 和網(wǎng)站的界面，他們?cè)噲D去簡(jiǎn)化它。而 LOGO 在簡(jiǎn)化的過(guò)程中，天然而然地會(huì)將其中的一些古怪、獨(dú)特的元素移除。

Base Design 創(chuàng)意總監(jiān)兼聯(lián)合創(chuàng)始人 Thierry Brunfaut：

消耗者天天所遭受的視覺(jué)信息沖擊其實(shí)是特別很是偉大的——無(wú)論是走在街道上，照舊面對(duì)著電腦手機(jī)。視覺(jué)上的紊亂和壓力，使得獲取內(nèi)容和導(dǎo)航都很難。影響力和清晰度已經(jīng)成了幾乎所有品牌都在跟隨的兩個(gè)關(guān)鍵詞。所有的這些勇敢而中性的 LOGO 都在告訴用戶統(tǒng)一個(gè)信息：我們的品牌和我們的服務(wù)都充足簡(jiǎn)單、直接、清晰，并且有著特別很是優(yōu)秀的可讀性。

更通用，更可靠

Moving Brands 創(chuàng)意總監(jiān) Andy Harvey：

我認(rèn)為這是品牌從初創(chuàng)一起到建立起來(lái)過(guò)程中的天然轉(zhuǎn)變。在品牌草創(chuàng)的時(shí)候，必要通過(guò)發(fā)聲來(lái)獲取更多的細(xì)致力，當(dāng)它成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊粋€(gè)組成部分之后，它更必要讓人覺(jué)得它穩(wěn)固而可靠。這個(gè)時(shí)候，假如品牌的目標(biāo)是獲得更廣泛的吸引力（或者獲得更多收入），那么在品牌創(chuàng)建之初所設(shè)定的個(gè)性和獨(dú)特的特質(zhì)可能會(huì)成為品牌后續(xù)發(fā)展的掣肘。

我們認(rèn)為將品牌等同于色彩/字體/LOGO 是一個(gè)相對(duì)傷害的想法，尤其是在當(dāng)前這個(gè)品牌蓬勃發(fā)展的世界當(dāng)中。更多成熟的科技品牌其實(shí)是通過(guò)他們的服務(wù)、內(nèi)容、舉動(dòng)以及聲音來(lái)營(yíng)造他們的調(diào)性。相比于僅僅擁有一個(gè) APP 或者網(wǎng)站的初創(chuàng)企業(yè)而言，這些成熟的大型科技公司和品牌有著更加復(fù)雜多樣的生態(tài)，他們會(huì)更加當(dāng)代也更加富有生命力，采用更加友愛(ài)的字體 LOGO 并不是什么題目，而這也是很天然的事情。

LOGO 無(wú)法完全代表品牌

Base Design 創(chuàng)意總監(jiān)兼聯(lián)合創(chuàng)始人 Thierry Brunfaut：

這些壯大的數(shù)字品牌的向?qū)д邆兤鋵?shí)特別很是清楚，他們的身份和價(jià)值已經(jīng)不再是通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)志來(lái)進(jìn)行界定了，真正能夠代表他們的是他們的產(chǎn)品和服務(wù)。他們充足壯大，而這種壯大要?dú)w因于他們所提供的功能和服務(wù)。在之前，設(shè)計(jì) LOGO 的時(shí)候，設(shè)計(jì)師會(huì)先追求并基于這個(gè)概念來(lái)設(shè)計(jì)，但是如今，品牌自己就是概念。大概這些品牌的 LOGO 看起來(lái)很相似，但是由于他們提供的服務(wù)截然不同，所以實(shí)質(zhì)上的內(nèi)核是完全不同的。用戶所認(rèn)同的是他們所提供的功能和服務(wù)，并且這是100%可被識(shí)別的。

這些品牌在各自的領(lǐng)域已經(jīng)特別很是的專(zhuān)業(yè)了，并且他們所提供的功能和服務(wù)也相稱(chēng)的廣泛，并且深入成為了我們生活和文化中不可分割的一部分。這也是為什么，他們不再必要一個(gè)個(gè)性化十足的 LOGO，由于這些品牌已經(jīng)從一個(gè)名詞變成了生活中的一個(gè)動(dòng)詞，比如「谷歌一下這個(gè)東西」，這種表述已經(jīng)隨處可見(jiàn)了。從品牌變成詞匯，從名詞變?yōu)閯?dòng)詞，這使得這些品牌的關(guān)注點(diǎn)發(fā)生遷移，相比一個(gè)個(gè)性十足的 LOGO，好像一個(gè)專(zhuān)屬的字領(lǐng)會(huì)更緊張：在 APP 和頁(yè)面上使用專(zhuān)屬于這個(gè)品牌的字體，這比起 LOGO 產(chǎn)生的影響更加深入，也更加潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。

Siegel + Gale 聯(lián)合首席實(shí)行官 Howard Belk：

我認(rèn)為如今的另外一個(gè)趨勢(shì)，是不再讓 LOGO 來(lái)承載悉數(shù)的品牌宣傳的工作。在界定品牌這個(gè)事情上，它所承擔(dān)的工作比以往更少。相比之下，和 LOGO 相干的一些周邊元素和體驗(yàn)開(kāi)始發(fā)揮更多的作用。在我看來(lái)，LOGO 開(kāi)始更多的是發(fā)揮的橋梁的作用。LOGO處于中間，但是四周還有一堆其他的元素和體驗(yàn)來(lái)確保整個(gè)品牌功能的完備性。它必須適配許多其他的組件和部分。

簡(jiǎn)單的LOGO 在智能機(jī)上能更好地運(yùn)作

Superunion New York 實(shí)行創(chuàng)意總監(jiān) Nick Clark：

從2007年我們漸漸闊別擬歸天設(shè)計(jì)開(kāi)始，科技界就開(kāi)始賡續(xù)探索并且向著扁平化的設(shè)計(jì)靠攏，最重要的緣故原由在于，我們不再必要在用戶體驗(yàn)中使用隱喻，直觀而直接的設(shè)計(jì)在小屏手機(jī)上結(jié)果更加顯明、有用，也更快更好。在排版和字體設(shè)計(jì)上，這種影響是最為明顯的，以至于它變得極為穩(wěn)固，并且可以被輕松展望的。不過(guò)，在其他領(lǐng)域當(dāng)中，視覺(jué)設(shè)計(jì)的語(yǔ)言可能是根深蒂固的，它們所受到的影響并沒(méi)有科技圈中這么顯明。

但是，假如你深入去觀察其他的領(lǐng)域，依然是會(huì)看到被影響的痕跡的。大概不是品牌 LOGO 上的轉(zhuǎn)變，但是可能會(huì)向著更加當(dāng)代的風(fēng)格靠攏。

對(duì)于扁平化的設(shè)計(jì)，應(yīng)該會(huì)繼承流行下去，至少會(huì)堅(jiān)持相對(duì)長(zhǎng)的一段時(shí)間，直到它再次被唱衰。但是不論如何，照舊先追隨潮流吧。