簡單幾步 更加有效地引導訪客注冊

獲得更多的有效用戶是任何商業(yè)成功的基礎，而這一切靠的都是用戶來注冊你的服務，如何才能提高用戶注冊的轉化率呢，這篇文章給了一些簡單而有效的指引。干貨足的文章基本都好長，難得能看到一篇短文還有些料，馬上插播進來分享給大家。

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　　許多初創(chuàng)公司的命運幾乎完全取決于一個轉換點：訪問者何時轉換成用戶。

　　很多時候，這個關鍵的任務落在了再普通不過的“注冊”按鈕的肩上，而這個可憐的按鈕在產(chǎn)品開發(fā)中卻往往得不到任何考慮和關注。

　　如果你花一點時間來考慮注冊按鈕的措辭，也許就能大幅增加注冊用戶轉化率。(當然在訪客成為用戶之后的事情至關重要，但一旦你有了用戶的郵件地址，事情都會變得容易得多。)

　　各初創(chuàng)公司的注冊按鈕

　　為什么“注冊”按鈕起不了作用

　　它們被忽略了

　　當訪客重復看到許多網(wǎng)站都共有的元素時，就會開始不自覺地忽略了那些元素(又名“習慣化”)。不論這些注冊按鈕是藍色還是綠色，甚至是地獄火一般的橙色。

　　它們的要求很盲目

　　別以為訪客知道你為什么讓他們注冊，人們不會細細閱讀網(wǎng)頁，通常都是瀏覽。他們很可能輕易錯過關于免費試用或是產(chǎn)品能提供的主要好處的部分。

　　它們沒有提供任何價值

　　要求“注冊”對更改訪客的想法沒有任何幫助，他們的想法不會從“我為什么要注冊?”到“我要注冊!”

　　如何通過注冊獲得更多的用戶

　　讓它和產(chǎn)品緊緊聯(lián)系在一起

　　如果你的產(chǎn)品是比特幣交易的云服務軟件：你可以說“開始比特幣交易”，或者如果是給藝術家們提供的在線市場：可以用“開始出售作品”。這能防止用戶忽略你的注冊按鈕。

　　給予，而不是索取

　　“獲得訪問”和“注冊”做的是同一件事情，但是一個會讓人覺得他將獲得一些好處，而另一個不會。

　　鼓動人們采取行動

　　可以在文案中使用行為動詞，例如獲得，開始和嘗試等。

　　這里有一些做得不錯的初創(chuàng)公司的案例：

　　經(jīng)過處理的注冊按鈕

　　(在這些成功的案例中，我尤為喜歡gliffy的“Start Drawing(開始繪制)”，這個按鈕暗示了上手的速度之快，而且直接關系到他們的產(chǎn)品：這是一個讓用戶方便地繪制圖表的應用 )

　　案例分析：改變兩個字就能換來3倍的點擊。

　　舉一個我一起合作的公司為例。像許多初創(chuàng)公司一樣，Scalyr——一個日志匯總和監(jiān)控工具——在其網(wǎng)頁上要求訪客“注冊”，我建議將按鈕改成具有說服意味的“免費試用”，并對這個版本進行測試，讓我們來看看發(fā)生了什么：

　　“免費試用”獲得了212%的點擊增長。

　　你自己也試試吧!

　　嘗試對你的“注冊”按鈕做些變化，例如表達出給予、說服的語義，并將它和你的產(chǎn)品聯(lián)系在一起，然后測試一下這些變化。這是最簡單的測試之一，并有可能對你的轉換率產(chǎn)生巨大影響。如果你聽取我的意見，那么幾乎可以肯定結果會比要求用戶“注冊”來得更好。