咪蒙火了。從《致賤人：我憑什么要幫你》，《致low逼：不是我太高調，而是你玻璃心》這兩篇文章開始聽說她，關注她，到現在她的文章，名字頻繁出現在我的朋友圈。
她在《如何寫出閱讀量100萬+的微信爆款文章？》一文中，表示寫了2個月公眾號粉絲40萬，那時11月26日。
自9月15日發(fā)第一篇文章到12月底，咪蒙一共發(fā)了70篇文章，篇篇文章閱讀10萬+，有些超百萬。
不是都說微信公號人口紅利期已過，造個新號很難？
4個月，70篇文章，咪蒙究竟都寫了什么？讓她在朋友圈名聲大噪？
即使是現象級事件難以模仿，但是否有些值得我們學習的方法？
「 咪蒙寫了什么？先上圖，你們自己看看 」 9月 9篇
看完有什么感覺呢？
是“哇！都好想點開標題看看”，還是“啊，忘了剛才都看了什么”。
咪蒙的文章類型還是比較集中，好辨識，我分為3類，情感文，影評文，自我塑造文。
微信官方去年發(fā)布的數據顯示，情感是最受關注的一個類目。咪蒙恰恰就經常寫情感，70篇文章里，有52篇都是情感方面，主要分為2個系列，感情觀和感情答疑。
舉幾個例子感情觀（鮮明的觀點引發(fā)共鳴）：
《夫妻間最大的矛盾是什么？階級！》
《為男人付出多少？底線是：你要輸得起》
《最高級的浪漫，就是柴米油鹽雞毛蒜皮》
《只要前任老死不相往來，世界將變成美好的人間》
感情答疑（找多數人感興趣的話題，引發(fā)好奇和思考）：
《異地戀怎么才能成功呢？》
《如何對付愛搞曖昧的男人？》
《記一件小事，什么時候該跟男人上床？》
接著是12篇影評文，
影評很重要的一點是：緊跟熱點，有觀點有態(tài)度。
從緊跟熱點看：
港囧9月25日上映，咪蒙9月28日寫了影評。
夏洛特煩惱、九層妖塔，解救吾先生9月30日上映，咪蒙國慶期間也立刻跟進了影評。
從有觀點有態(tài)度看：
追熱點容易遇到一個大問題——大家都在追，內容一個模子出來，容易審美疲勞。
這時候另辟蹊徑很重要，咪蒙在她文章中也分享過：切入點要獨到，因為熱點話題一出來，所有公號都會寫，相當于命題作文啊，不能人云亦云。
在其他公號討論港囧好不好笑，懷念里面的粵語老歌時候，咪蒙站在趙薇這個角色的立場，講了一般人看不到的部分，講了令人唏噓的現實——《港囧：斗小三的正確方式是，你要有很多很多的錢》，閱讀量很快就100萬+。
其他公號討論夏洛特煩惱有多好笑時候，咪蒙冒出了一篇《夏洛特煩惱：男人為什么總想搞自己的初戀？》
另外2篇就更觀點鮮明了，敢愛敢恨，有態(tài)度！
以至于招惹了很多九層妖塔的粉絲，也有人留言問她是不是收了楊冪的錢。這種事容易引發(fā)話題，爭議，愛你的人愛你入骨，恨你的人黑你到死。
《完了，這次我罵不成楊冪了》
《九層妖塔》妖你媽?。?/p>
...
最后一類，是個人形象的塑造。
咪蒙對自己形象的塑造有幾個鮮明的標簽，廚藝很好的吃貨，又矮又胖，逗比的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，孩子他媽，花癡，編劇夢想...
從她寫過的一些文章中可見一斑：
《我承認，我就是個沒尊嚴的吃貨》
《我，一個矮子的史詩》
《看書是我治療自卑的唯一方法》
《80本最棒的幼兒繪本推薦》
《我是如何成功地把一家公司開垮的》
...
接地氣有木有??！
不是那種高不可攀的白富美，而是很平凡！卻很努力！很有感情的！活生生的！你我他！
一下子就拉近了親近感和好感。
雖然我不認識咪蒙，但她的形象在我腦海里迅速建立起來了。當再去看她的文章時候，就感覺像在聽一個好朋友講故事。
除了塑造自己愛憎分明，努力，樂觀的形象外，咪蒙在互動方面也做得不錯。
遙記得倉老師說過，單向傳播的公號價值不大，互動和內容2條腿走路。尤其在用戶粘性，用戶信任度的建立方面，互動真的很重要??！
咪蒙在多數文章末尾，除了不忘打廣告，一定還記得統(tǒng)一回答用戶在后臺的一些留言啊，關心?。?/p>
當然，一定不止這么簡單，就我看到的，她還在知乎上回答了與她有關的問題，諸如此類。還有很多，我未注意到的。
「 咪蒙為什么火了？ 」一個公號火了，無數的公號小編們一定都想，都在探究為什么是它火了，而不是我。
從公眾號的定位，到公眾號運營，我們逐層來看。
任何一個公眾號要先想清楚自己的定位：你是誰，通過公眾號向誰提供什么，有什么特點？即你的目標用戶是誰？你能給他們什么價值？
更直白地說，你做公號時候，請想清楚別人憑！什！么！要收聽你??！
用戶基于哪些原因去收聽一個公眾號？
（ppt內容來自倉老師分享）
大家可以對號入座看看，你滿足了哪一條或多條？
有用：不論是新聞資訊還是一些增量信息，大家關注的一定是對自己有用的，比如天氣，交通，美食...
有趣：微博大號冷笑話都上市了啊，看到有趣的巨大市場了吧。
共鳴：現在大家都很自我啊，不是想看你自high啊，而是想讓你幫他們更高逼格去表達他們自己??！共鳴就是“和我有關”，“這不就是在說我嘛~”必須轉轉轉
我們看看咪蒙是怎么做到的：
有用：知心的情感姐姐有木有！教你如何花式戀愛啊
《女人到底想要什么樣的驚喜？》（潛臺詞：那些搞不懂女人的男人們還不快來看看）
《如何對付愛搞曖昧的男人？》（潛臺詞：遇到搞愛搞曖昧的男人別怕，我教你怎么對付?。?/p>
《十一長假宅在家里看什么?。俊罚撆_詞：十一長假沒去旅游無聊？發(fā)啥呆呢，看這些劇啊?。?/p>
有趣：看完好想笑啊，好想分享啊，整個人都開心了
《我，一個矮子的史詩》
《我承認，我就是個沒尊嚴的吃貨》
《我是如何成功地把一家公司開垮的》
這是咪蒙的生活寫照系，自黑的逗比歡樂多啊，很多人留言說看著看著笑著笑著就哭了啊
共鳴：尼瑪！這寫的明明是我??！
《為什么我們要這么拼？》（那些正在奮斗的學霸，北漂們，必然轉發(fā)）
《<康熙來了>教壞我們的那些事》（康熙迷們和偽康熙迷們一定轉發(fā)了）
《當我說“你吃飯了嗎”，我說的是”我好想你啊"》（那些在搞曖昧的人在默默轉發(fā)）
安全感
不同人對“安全感”有不同理解，我的理解是，咪蒙通過自我形象的塑造，互動建立了用戶對她的認識與信任，從而產生安全感。
其實咪蒙寫文章時候一定不是按照這些方法去寫，但是，傳播度廣的文章一定有規(guī)律和共性。
聊完了咪蒙70篇文章的內容及滿足用戶哪些需求后，說點公號運營方面的小不足吧（只是一種較常規(guī)的標準，你也可以說新奇特的公號就是要與眾不同，不需要標準）
（圖片截取西瓜君對公號的診斷）
發(fā)文不連續(xù)性：持續(xù)穩(wěn)定的產出可以不斷滿足用戶需求；
發(fā)文時間不固定：穩(wěn)定的發(fā)文時間段，培養(yǎng)用戶的主動閱讀習慣；
配圖隨意：配圖都是很有美感的插畫，不過似乎和內容沒有半毛錢關系。
這些都是“世俗”的觀點，你要有公號運營規(guī)劃，有欄目規(guī)劃，定期保質量輸出相應內容...
對于屌屌的號，完全可以不屑一顧。
呵呵。
「 公眾號之外，咪蒙還在哪？ 」你以為咪蒙只是公眾號偶然火了嗎？那可能有點天真了。
咪蒙新浪博客有416篇博文，最早的一篇是09年7月5日——《女人的祖先原來是男人的陰莖骨哦》，閱讀量10000+。
豆瓣最早一篇文章是12年6月12日——《我的爸爸，要結婚了》，獲得了4428個喜歡。
這些不都是點點滴滴的積累嗎？
此外，咪蒙先后還出過3本書，多多少少有點原始粉絲吧。
（咪蒙新浪微博，豆瓣，知乎和博客的數據）
這么看來，你還覺得咪蒙是突然冒出來隨便寫幾篇文章就一炮而紅嗎？
沒有功底的積累，平均一篇文章2-5k，你以為寫起來很容易嗎？（當然，咪蒙的背后有可能是個團隊在運作）
沒有原始粉絲的積累，從0開始變得人盡皆知？呵呵，真的是這樣嗎？
扯遠了，說回來，我想聊聊的是“渠道”。
不論是咪蒙，還是很多公號運營者，承擔的第一角色是——內容生產者。
做好內容并沒有錯，但只關注內容就不對了。
渠道也至關重要。
如果內容是1，渠道就是后面的0。
拿我舉例吧，前陣我寫了一篇文章《如何用互聯(lián)網運營思維談戀愛》，很幸運被張亮轉發(fā)，閱讀量600+，以往我在自己小號上發(fā)，閱讀量大概50左右，翻了10多倍。在人人都是產品經理上，閱讀量3000+，翻了60倍。
同樣一篇文章，在正確的渠道下，能快速傳播到它的目標用戶人群。對你而言有了用戶，對用戶而言收獲了有價值的內容。
在確定你的定位，用戶及你擁有持續(xù)內容產出能力后，該認真思考通過哪些渠道去找到用戶，傳播內容？去熟悉，了解不同渠道的不同規(guī)則。
比如微信公號沒有推薦位，需要靠用戶主動去獲取，傳播，而今日頭條就不同，根據你的內容標簽匹配用戶的興趣標簽，我沒玩過今日頭條，但看過一些文章大致意思說，頭條更看重故事性，不同于微信偏向雞湯系。
再比如，微博可能更偏向媒體屬性，適合熱點和娛樂性質短內容的傳播等等。
不同渠道，一定是不同的玩法。
為什么咪蒙同時有微博，博客，豆瓣等發(fā)帖賬號，卻只在微信公號火了？
感興趣的可以去看看，咪蒙在微信公號文章閱讀，評論數爆表，但是在豆瓣，新浪博客卻寥寥。
——不是一模一樣的內容嗎？
因為，不同渠道有不同的屬性，規(guī)則，用戶的使用習慣和喜好。這些都影響著用戶的使用場景，和內容的傳播途徑。
正是有了原始積累，加上對的內容（厚積薄發(fā)），對的渠道，才讓咪蒙變成了很多人知道的“毒舌”“偏激”咪蒙。
對那些眼紅，覺得可以抄一把，不費力氣就搞個大號出來的人，我真心想說一句，乖，洗洗睡吧。
本文系作者@希凌 授權發(fā)布。
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