程序化廣告干貨分享，你想要的都在這里！(3)

　　三、通過(guò)對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)的抓取、分析和挖掘，是否可以絕對(duì)保證廣告推送的準(zhǔn)確度?

　　理論上來(lái)講是可以的。以現(xiàn)在的廣告技術(shù)手段，通過(guò)對(duì)用戶(hù)線(xiàn)上的瀏覽紀(jì)錄產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析，使服務(wù)端構(gòu)建的用戶(hù)模型無(wú)限接近真實(shí)用戶(hù)，在一定程度上是可以還原用戶(hù)行為模式和偏好的，當(dāng)然這也取決于人群粒度的細(xì)分度、精確度。

　　但在實(shí)際處理過(guò)程中，用戶(hù)是復(fù)雜多面、持續(xù)變化的個(gè)體，且數(shù)據(jù)來(lái)源、數(shù)據(jù)集規(guī)模和建模學(xué)習(xí)算法有天然上限，加之國(guó)內(nèi)“圍墻花園”的特殊形態(tài)，如何計(jì)算用戶(hù)真正的實(shí)時(shí)興趣，是個(gè)較大的問(wèn)題。

　　另一方面，實(shí)時(shí)廣告推送會(huì)導(dǎo)致用戶(hù)的反感和防備，進(jìn)而出現(xiàn)線(xiàn)上瀏覽與行動(dòng)的扭曲和變形。所以將廣告的推送精準(zhǔn)度、推送頻次、推送渠道與消費(fèi)者的接受程度達(dá)到良好均衡點(diǎn)，顯得尤為關(guān)鍵。

　　四、從PC向移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的轉(zhuǎn)化中，廣告投放存在哪些問(wèn)題，該如何解決?

　　1)廣告形式不夠內(nèi)容化、服務(wù)化、品牌化。與 PC端簡(jiǎn)單粗放的 Banner、彈窗等廣告形式相比，移動(dòng)端雖然受屏幕尺寸的限制，卻因其獨(dú)占性、社交性、個(gè)性化、碎片化、場(chǎng)景化的天熱優(yōu)勢(shì)，給廣告提供了更好的土壤。隨著當(dāng)前移動(dòng)廣告形態(tài)的逐漸多元化：Banner廣告、全屏廣告、插屏廣告、視頻廣告、原