程序化廣告干貨分享，你想要的都在這里！(2)

　　綜上所述，可以明確的說：程序化廣告不僅是有效的，而且隨著技術手段的愈加成熟和從業(yè)者的探索創(chuàng)新，程序化廣告的效果更會越來越好!

　　二、如何評估程序化廣告的效果?如何計算潛在的轉化率?

　　程序化廣告投放勢必要進行效果評估。從美數(shù)以往的投放經歷來看，廣告主、代理商對于廣告效果的評估多是結果導向，即以一段時間內數(shù)據為參考標準來衡量效果：曝光率、點擊率、到達率及轉化率等都是重點衡量指標。事實上，對于甲方來說，這種結果導向型的評估思路帶來了效果及時傳遞、可量化衡量等好處，是普遍應用且具備一定價值性的。

　　但同時，也帶來了壞處——“一切皆以結果說話”，某種程度上，會導致考核的片面性和投放策略調整的實時性。因為，在當前錯綜復雜的互聯(lián)網環(huán)境下，消費者無法長時間始終聚焦在某一塊屏幕上。例如：支付寶、微信等支付的便捷、優(yōu)惠手段讓很多人最終選擇在移動端下單購物;但是在此之前，他們仍需通過 PC、智能電視等屏幕了解、認識品牌。因此，評估廣告效果或者說計算潛在轉化率，就不能單純依靠某一單一渠道或單純的最終數(shù)據進行效果評估，而是需要對各階段的廣告投放效果進行綜合性評估，建立多觸點、多渠道的歸因分析模型，然后根據評估結果適時調整廣告投放節(jié)奏和安排，在不斷的廣告效果評估中去優(yōu)化和發(fā)揮所購買廣告的最大化效應和價值。

　　此外，如果廣告主過于強調直接數(shù)據效果，也會導致服務你的廣告商