專訪脈脈市場(chǎng)負(fù)責(zé)人如何用零成本，玩一場(chǎng)跨界內(nèi)容營(yíng)銷？(3)

2、脈脈&嘀一巴士巡游記

其次，脈脈與知名出行品牌嘀一巴士進(jìn)行合作，將“職場(chǎng)神回復(fù)”制作為車身物料，對(duì)數(shù)十輛嘀一巴士進(jìn)行統(tǒng)一包裝，醒目的脈脈藍(lán)帶著這些神回復(fù)在中關(guān)村、望京、國(guó)貿(mào)等北京最熱門(mén)區(qū)域做為期一月的高密度往返，進(jìn)行視覺(jué)和內(nèi)容轟炸。

與摩拜單車的合作類似，脈脈將白領(lǐng)上班族的日常出行工具作為主要的合作對(duì)象是基于雙方高重合的目標(biāo)用戶，除此之外，還有一個(gè)很重要的原因，眾所周知，巴士體積較大，醒目的車身包裝和內(nèi)容呈現(xiàn)，很容易吸引路人與乘客。嘀一巴士帶著這波廣告儼然成為一個(gè)移動(dòng)廣告牌，往返于北京最熱門(mén)的中關(guān)村、望京、國(guó)貿(mào)等工作區(qū)域，其效果不亞于北京繁華地段的公交站牌廣告。

3、脈脈&新潮傳媒場(chǎng)景化營(yíng)銷

最后，脈脈將目光鎖定在辦公寫(xiě)字樓，與新潮傳媒合作。 8 月 5 日，北上廣深杭 5 個(gè)一線城市，對(duì) 2 萬(wàn)個(gè)辦公寫(xiě)字樓的電梯進(jìn)行了包裝，除了將“職場(chǎng)神回復(fù)”制作為電梯包裝物料后，也把部分神回復(fù)文案制作為文藝范的書(shū)簽，懸掛于電梯頂部，這個(gè)討巧的創(chuàng)意源于許愿樹(shù)，讓辦公樓的白領(lǐng)們?cè)趤?lái)來(lái)往往間感受另一番體驗(yàn)。

而同時(shí)，脈脈也制作了 15 秒的鬼畜視頻廣告進(jìn)行內(nèi)容加持，意在通過(guò)內(nèi)容，使用戶與品牌間形成強(qiáng)互