專訪脈脈市場負責人如何用零成本，玩一場跨界內容營銷？(2)

為了表達這個時代職場人的真實心聲和多元化的態(tài)度觀點，我們團隊從 1 萬條熱門八卦點評中甄選出 100 條內容作為對外溝通點，與職場人一起洞悉職場萬象。為了傳遞【職場舞臺，機遇藍海】這一個新的Slogan，我們與摩拜等企業(yè)充分洽淡，目的是在于達成品牌資源置換和市場合作，合作方也一拍即合，最終實現了行業(yè)內現象級的零成本投放?！泵}脈市場聯(lián)合創(chuàng)始人吳曉晶娓娓道來。

那么，脈脈具體做了哪些創(chuàng)意活動呢？該市場負責人分享了以下三個核心活動：

1、脈脈&摩拜職場真相車

首先，脈脈將合作對象瞄向了共享單車市場占有率領先的摩拜單車。 7 月 31 日，脈脈將這些扎心的“職場真相”統(tǒng)一以脈脈藍色視覺為主制作成KT板，規(guī)整的放置于杭州的摩拜單車前，并讓這些摩拜單車在上班族聚集地擺放，供其使用。與此同時，杭州摩拜在app端，也將此次活動調至推廣優(yōu)先級，在app端予以彈窗支持，向百萬杭州摩拜用戶推送活動。

那么，為什么脈脈會選擇將摩拜作為合作對象呢？

原因有三：第一，在大環(huán)境上，摩拜作為國內市場份額占比較高的共享單車，聚集了大量的產品使用者和擁護者，使“職場真相車”擁有良好的推廣條件和天然關注度。第二，在用戶屬性上，摩拜單車大部分用戶是職場白領，年齡區(qū)間在25- 35 之間，與脈脈用戶重合度高，目標受眾一致。第三，在產品屬性上，共享單車用戶使用頻率高，流動性大，能將帶有“職場真相”