一文詳解公眾號數(shù)據(jù)分析的精確姿態(tài)

假如說，去年下半年起，廣大公眾號運營者就已經(jīng)嗅到絲絲寒流，那今年以來，則可說是暴風(fēng)雪前夕——大量公眾號出現(xiàn)各種退化征象(不妨翻下一些公眾號歷史數(shù)據(jù)即可發(fā)現(xiàn))：

• 粉絲量明明還在增加，團體閱讀量卻降落
• 粉絲量雖在增加，但增速顯明變慢、障礙
• 以往屢試不爽的吸粉運動彷佛結(jié)果也微乎其微
• ……

天真爛漫?當然不。

在當下商業(yè)競爭的叢林世界中，「勝利」永久只有一個標準：比別人跑得「更快」。

因此，革新、自我進化永久都是唯一的出路，一種生存常態(tài)。(對，這就是拙作《進化式運營》書名的由來。)

但是，題目來了。

當我們努力進行各種內(nèi)容革新，比如定位調(diào)整、內(nèi)容條理優(yōu)化、內(nèi)容創(chuàng)新、運動升級等等時……

究竟怎樣才能知道「改變」究竟是變好了、照舊變壞了、照舊不溫不熱?

大概你想到答案了：從公眾號后臺數(shù)據(jù)的蛛絲馬跡中捕捉「原形」。

對，就是大家尋常用來“看粉絲增了多少、看閱讀量、看轉(zhuǎn)發(fā)量、珍藏量”然后就彷佛再沒啥作為的公眾號后臺的那一小丟丟“數(shù)據(jù)”。

這個“行使數(shù)據(jù)洞察原形”的舉動，江湖人士每每美其名曰：數(shù)據(jù)分析。

然而，這個稱呼李少加認為極具誤導(dǎo)性。

由于，數(shù)據(jù)的真正用法不是分析驅(qū)動，而是「設(shè)計」驅(qū)動。

下面，在正式進入公眾號數(shù)據(jù)分析前，我們不妨先花 3 分鐘時間科普個數(shù)據(jù)分析的精確用法：

一、數(shù)據(jù)分析的科學(xué)姿態(tài)：設(shè)計模型在先，分析結(jié)論在后

從運營視角來看，本質(zhì)上，所有的“高階運營”無非只