PUMA和美圖玩了一次整合營(yíng)銷(xiāo)蝴蝶結(jié)新款鞋賣(mài)爆了(2)

當(dāng)用戶(hù)的情緒值達(dá)到最大化的時(shí)候，潮自拍又放出一條福利：加上話(huà)題#潮自拍|PUMA妳就如許#分享至微博，就有機(jī)會(huì)獲得你看到的這雙蝴蝶結(jié)活動(dòng)鞋新款Basket heart。此舉徹底令廣大女性用戶(hù)陷入了瘋狂：

此外，值得一提的是，使用這款puma濾鏡時(shí)，用戶(hù)可以根據(jù)本身的喜愛(ài)投票，搭配鞋子的顏色。

如此一來(lái)，不僅可以幫助用戶(hù)直觀了解什么顏色的蝴蝶結(jié)鞋適合本身，也可以幫助puma了解用戶(hù)的偏好和需求，及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。

不僅如此，puma蝴蝶結(jié)鞋系列將以全網(wǎng)最低價(jià)在美圖旗下的時(shí)尚電商平臺(tái)——美鋪首發(fā)，心動(dòng)的用戶(hù)可以在潮自拍界面一鍵進(jìn)入美鋪，享受快捷又實(shí)惠的購(gòu)物體驗(yàn)：

OK，為什么狂人會(huì)覺(jué)得美圖與puma的跨界合作是精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)典范呢?緣故原由有三點(diǎn)：

  目標(biāo)人群高度匹配

方向舛錯(cuò)，努力白費(fèi)。

精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵在于如何精準(zhǔn)地找到產(chǎn)品的目標(biāo)人群，再讓產(chǎn)品深入到消耗者心坎里去。所以精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的第一步是：找對(duì)人群。

美圖，尤其是潮自拍的用戶(hù)大多是購(gòu)買(mǎi)能力強(qiáng)、偶然尚品味、愛(ài)美的年輕潮流女性。而puma的消耗者也是熱愛(ài)時(shí)尚和活動(dòng)、對(duì)生活富有激情、走在時(shí)代潮流前沿的年輕人，兩者的品牌調(diào)性和目標(biāo)受眾的完善契合是本次成功合作的緣故原由之一。

另一方面，美圖旗下的美圖秀秀、美顏相機(jī)等各產(chǎn)品月活用戶(hù)超過(guò)4. 56 億，壯大的產(chǎn)品矩陣無(wú)疑可以為合作的品牌提供偉大的流量和曝光量。

互動(dòng)情勢(shì)多樣