一文剖析電影“流浪地球”推廣營(yíng)銷(xiāo)體例(2)

為此，我專(zhuān)程做了一張電影流浪地球造勢(shì)宣傳到后期上映的整個(gè)框架流程圖，類(lèi)似魚(yú)骨圖，對(duì)于磊哥而言，這部電影的成功不僅僅單憑運(yùn)氣，也完全是一個(gè)一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)賡續(xù)累積，直到最后爆發(fā)口碑。

接下來(lái)，磊哥從兩大方面深入剖析電影“流浪地球”的推廣營(yíng)銷(xiāo)；

1、“硬推廣”發(fā)力

造勢(shì)-宣發(fā)-流量大平臺(tái)硬廣-明星流量ip宣傳-約請(qǐng)各大媒體人員試看-線下全國(guó)高校路演

1)造勢(shì)-宣發(fā)

造勢(shì)的目的有許多，但影片的造勢(shì)是為了傳播，前期為了好的口碑轉(zhuǎn)發(fā)傳播，中期為了引爆口碑，后期可能轉(zhuǎn)向口碑票房。不過(guò)，整部電影從敲定到上映都離不開(kāi)一條線——造勢(shì)傳播。這也是推廣營(yíng)銷(xiāo)中重中之重的一個(gè)環(huán)節(jié)。

此外，這里面牽扯到一個(gè)點(diǎn)：定位。一部影片的戰(zhàn)略定位決定將來(lái)的天花板有多高，流浪地球定位于“中國(guó)首部硬科幻”電影。傳播到后來(lái)又接二連三引申出不少新詞“開(kāi)啟中國(guó)科幻電影創(chuàng)作新征程”“中國(guó)科幻電影里程碑”“ 2019 中國(guó)科幻元年”等輿論傳播話題，話題無(wú)疑已占有了科幻行業(yè)開(kāi)端制高點(diǎn)。

其實(shí)演員吳京昔時(shí)參演的戰(zhàn)狼當(dāng)時(shí)宣傳也被定位于“中國(guó)首部主旋律小我好漢主義題材戰(zhàn)爭(zhēng)片”，同理，電影流浪地球的超高定位客觀上講已有九成勝算，而且這一宣傳在觀眾生理上已占有不錯(cuò)的印象沖擊結(jié)果。

2)流量大平