2019年，線下營(yíng)銷有哪些緊張趨勢(shì)？(5)

你走進(jìn)一家商場(chǎng)，連上商場(chǎng)WiFi，WiFi連接網(wǎng)頁(yè)就送你一張?jiān)撋虉?chǎng)海底撈的優(yōu)惠券同時(shí)還告知你三樓的優(yōu)衣庫(kù) 5 折促銷，如許的場(chǎng)景營(yíng)銷服從就特別很是高。你在微信的貓眼小程序上買了一張電影票，你看完電影之后的 10 分鐘收到一條推送，貓眼約請(qǐng)你去寫電影點(diǎn)評(píng)，這個(gè)場(chǎng)景就特別很是精準(zhǔn)。

迷你KTV，它除了替換原有KTV的功能性部分，還可以通過后臺(tái)主動(dòng)錄制、儲(chǔ)存、傳播和分享，于是KTV就從一臺(tái)機(jī)器變成了一個(gè)社交工具，知足了一部分人的另一種社交需求，這就屬于場(chǎng)景再造。

新零售講究的是“人、貨、場(chǎng)”，這里的“場(chǎng)”其中一個(gè)緊張含義就是場(chǎng)景，當(dāng)為貨找到了適合人的場(chǎng)景，消耗的發(fā)生就會(huì)變得容易。

與人距離越近，出現(xiàn)頻次越高的場(chǎng)景，天然會(huì)成為營(yíng)銷的關(guān)注點(diǎn)，比如每小我都會(huì)經(jīng)歷的電梯場(chǎng)景。主打中產(chǎn)社區(qū)電梯的新潮傳媒，其占有的高頻生活消耗場(chǎng)景，當(dāng)一個(gè)家庭外出時(shí)，首先要經(jīng)過的就是電梯屏。

這時(shí)候當(dāng)適合家庭消耗類的廣告出現(xiàn)時(shí)就會(huì)天然地引發(fā)家庭成員之間討論和發(fā)酵，這與擁擠、嚴(yán)正的商務(wù)電梯無法有用交流的場(chǎng)景相比，廣告更加輕松，結(jié)果更好。

同時(shí)，新潮傳媒的豎版屏幕也更加吻合社交媒體時(shí)代的要求，在手機(jī)上看抖音豎版視頻，在電梯里看豎版廣告，場(chǎng)景切換成本低，銜接天然，因而新潮傳媒受到了家庭消耗類廣告主的青睞。

趨勢(shì)四：優(yōu)質(zhì)的線下賤量成為稀缺資源

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