貓爪杯成網(wǎng)紅爆款！199的杯子是怎么一夜?jié)q到700+的？(5)

像喜茶、奈雪等網(wǎng)紅店，也都是行使了人們樂(lè)于分享(或者說(shuō)夸耀)美好事物的一壁，刷屏各大社交平臺(tái)的。

萌即公理，產(chǎn)品自帶話題性

多款征象級(jí)刷屏事件的主辦人甄妙說(shuō)過(guò)，任何的營(yíng)銷都應(yīng)該是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的錦上添花，而不是低質(zhì)話題的救命稻草，對(duì)“貓爪杯”的一起走紅，也是如此。

雖然每年櫻花季，星巴克的限量主題杯都會(huì)刷屏，但能成為征象級(jí)爆款的，照舊只有今年的“貓爪杯”，杯子自己捉住近年來(lái)火熱的“貓”元素，而且在注入牛奶后展現(xiàn)出的可愛(ài)貓爪，這瞬間戳中了不少人的萌點(diǎn)。

所謂好的產(chǎn)品自帶話題性，如許自己就帶有高傳播和高話題屬性的杯子，瞬間就能刺激大批用戶自立分享傳播，而營(yíng)銷的方法論和技巧只是輔助，擴(kuò)大影響用戶的覆蓋面。

可以說(shuō)，“貓爪杯”作為一個(gè)成功的爆款案例，已經(jīng)很好地為星巴克重新造勢(shì)了。

那么，作為新媒體運(yùn)營(yíng)者，通過(guò)這次“貓爪杯”的刷屏，有沒(méi)有能借鑒探究的經(jīng)驗(yàn)?zāi)?

這里，西瓜君為大家總結(jié)三點(diǎn)建議。

集中宣傳，場(chǎng)景渲染很緊張

對(duì)于一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)說(shuō)，集中在某個(gè)時(shí)期爆發(fā)，更能形成刷屏的結(jié)果。像之前“梁詩(shī)雅”的刷屏事件，就是數(shù)百個(gè)公眾號(hào)在統(tǒng)一時(shí)間推送了雷同的文案，從而引發(fā)的刷屏結(jié)果。

同時(shí)，比起簡(jiǎn)單的文案，通過(guò)動(dòng)態(tài)視頻，更能讓用戶瞬間get到產(chǎn)品的使用場(chǎng)景。尤其是如今正值短視頻爆發(fā)期，借助抖音、快手等平臺(tái)，能加速產(chǎn)品和活動(dòng)爆紅的幾率。

發(fā)掘亮點(diǎn)，指導(dǎo)用戶自覺(jué)傳播

不具備傳播屬性的營(yíng)銷，注定是失敗的。

而想要完成一場(chǎng)成功的營(yíng)銷活動(dòng)