攬獲諸多大獎(jiǎng)的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例，原來(lái)是這么搞的!(4)

好在搜狗的商業(yè)體系中恰恰有這樣一款產(chǎn)品：每日新詞。每日新詞以右下角彈窗的形式出現(xiàn)，對(duì)于裝機(jī)率在全國(guó)網(wǎng)民中達(dá)到95%以上的搜狗輸入法來(lái)說(shuō)，“這是搜狗在新詞營(yíng)銷(xiāo)方面得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。”劉琳說(shuō)。

除了每日新詞，搜狗還擁有搜索首頁(yè)熱詞推薦，雙管齊下確保“玩滴溜”新詞的覆蓋面和傳播力度。此外，搜狗還聯(lián)合滴滴發(fā)布“玩滴溜”詳解，將滴滴車(chē)主的接單行為與“玩滴溜”進(jìn)行關(guān)聯(lián)，喚起身份認(rèn)同。

“漂移秀”：讓移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)炫酷起來(lái)！

當(dāng)然，僅僅靠新詞還遠(yuǎn)不能滿足滴滴的創(chuàng)新需求。

因此，在創(chuàng)意的呈現(xiàn)方式上，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)大膽設(shè)計(jì)了在搜狗搜索PC、移動(dòng)兩端同步上演的“漂移秀”。

以動(dòng)畫(huà)形式出現(xiàn)的特型搜索，并不是新鮮事，但之前更多存在于PC端，并且大多是在節(jié)假日期間作為與用戶互動(dòng)的“彩蛋”。一是沒(méi)有真正商業(yè)化，二是很少應(yīng)用于手機(jī)端，三則沒(méi)有落地形成閉環(huán)。

此次在搜狗搜索上演的“漂移秀”，不僅將無(wú)線搜索與PC搜索打通，而且還第一次將搜索結(jié)果與動(dòng)畫(huà)效果結(jié)合起來(lái)，用戶不用選擇、不用點(diǎn)擊，甚至不需要進(jìn)行理解，即可快速獲取活動(dòng)信息。

新詞+新形式，創(chuàng)意是非常驚艷的，但是對(duì)于技術(shù)來(lái)說(shuō)，具體落地卻存在著很大的挑戰(zhàn)。

“因?yàn)橹斑€沒(méi)有在移動(dòng)端做過(guò)類(lèi)似的創(chuàng)意，技術(shù)能不能真正實(shí)現(xiàn)這個(gè)創(chuàng)意，是很大的問(wèn)題?！睆堨o超負(fù)責(zé)對(duì)接搜狗的諸多商業(yè)產(chǎn)品資