01 洋貨情節(jié)
還記得 2011 年的達(dá)芬奇家具嗎?宣傳本身是100%意大利生產(chǎn)的“國際超級(jí)品牌”，一張單人床能賣到 10 多萬元，一套沙發(fā)能賣到 30 多萬，不少土豪沖著意大利品牌紛紛買單。
6 年曩昔了，這 6 年，國貨越來越強(qiáng)，華為，小米，騰訊、阿里巴巴，還有無數(shù)中型企業(yè)崛起，我們?cè)S多產(chǎn)品出口賣得不錯(cuò)，我們的民族自負(fù)心上來了，但不代表我們不喜好洋貨了。在許多爆款的文案中，都凸起強(qiáng)調(diào)進(jìn)口質(zhì)料。
一款來很火的玻尿酸原液，文案寫著”我們大部分產(chǎn)品和日本研究所合作”，一款最近暢銷的養(yǎng)生壺，文案凸起“德國進(jìn)口肖特玻璃”，還有許多的例子……凸起進(jìn)口的邏輯很簡(jiǎn)單，由于在大多數(shù)消耗者看來
隨著進(jìn)口質(zhì)料越來越容易，各個(gè)品牌都能進(jìn)口，這一點(diǎn)已經(jīng)不夠看了，從最近的爆款來看，洋貨情節(jié)營銷升級(jí)了。
那款 290 元的榨汁機(jī)，宣傳本身是“美國白宮御用”的牌子，宣傳片里有一位穿著廚師服裝的老外演示榨汁過程，胸前顯明的英文徽章強(qiáng)調(diào)著I am from America
產(chǎn)品演示視頻由外國妹紙出演，配音全是英文，給中文翻譯，彷佛從美國總部下發(fā)的——對(duì)了，她胸前的英文徽章同樣很大。
在這款榨汁機(jī)的文案里，美國元素不只一次的出現(xiàn)。
“從在Instagram上被各種健身達(dá)人、時(shí)尚潮人還有果汁興趣者種草”，配上 2 張濃濃ins風(fēng)的老外圖。
“杯身使用 Tritan 材料，通過了美國的食品藥品管理局
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